拍賣新聞

了解最新公司動態及行業資訊

當前位置:首頁>拍賣新聞

疫情下全球拍賣行業呈現這些新趨勢

  【國際金融報】疫情之下,幾乎所有行業都受到了影響,高度依賴線下展示和交流的傳統拍賣行業一度按下了暫停鍵。


  近日,全球頂尖拍賣行蘇富比、佳士得等陸續公布年度銷售數據,各大行的總銷售額雖然下降,但隨著線上轉型、私人洽購以及年輕藏家和亞洲市場的強勁需求,整個拍賣行業正逐漸走出困境。


  蘇富比亞洲區行政總裁程壽康(KEVIN CHING)日前在接受《國際金融報》記者專訪時表示,去年的疫情就像催化劑,為整個拍賣業帶來翻天覆地的變化。鑒于出游及社交限制,很多實體拍賣及展覽都無法舉行。拍賣行不得不重新思考如何革新拍賣模式。“我們進行了多項業務改革,如大力發展網上拍賣及推動網上交易,通過科技應用以前所未有的方式服務客戶。而一系列劃時代的業務變革,相信在疫情過后仍會行之有效”。


  線上轉型大勢所趨


  數據顯示,受疫情影響,去年三大拍賣行業績總體下降。但蘇富比50億美元的銷售額高于佳士得的44億美元,為近十年來第二次超過佳士得。


  “在現場拍賣受限制的情況下,為了滿足藏家對頂級藝術品的需求,大力推動業務數字化是去年最關鍵的決定。通過科技發展及運用,成功把拍賣帶到另一層次,營造全新競投經驗,突破了時間及地域界限。”程壽康說。


  去年,全球各大拍賣行紛紛緊鑼密鼓地轉型至線上,網上拍賣成為疫情期間各大拍賣行的主打項目。


  程壽康坦言,“隨著數字技術急速發展,藏家對不同交易模式及各項數字變革都抱著開放態度,尤其是年輕藏家。不少客人在未能親身欣賞藝術品之情況下,仍然積極參與競投。”


  根據蘇富比的數據,該公司2020年全球逾70%拍賣為網上專場,較2019年提高30%。而去年蘇富比新客戶的數量較 2019 年上升 27%,并創15年來新高。


  “值得注意的是,在現場拍賣中,網上競投渠道亦越來越受客戶歡迎。2020年至今,55%拍品由網上客戶投得。另外我們發現,網上買家對在網上競投高價拍品的興趣和信心都大大提高。” 程壽康說。


  過去一年,疫情帶動了線上經濟的發展,網絡直播行業也因此風生水起。線下商品銷售、服務提供等都在轉型用直播平臺去銷售推廣,各大拍賣行也開始采用直播的方式去拍賣商品。


  據程壽康介紹,在2020年6月紐約晚拍中,蘇富比破天荒現場高清直播拍賣,由身處倫敦的拍賣官主持,接受紐約、香港及倫敦專家的電話出價,以及全球藏家網上競標,體現真正多元互動的環球拍賣體驗。這個創新的拍賣形式隨后更推廣至倫敦和香港拍場。


  “網上交易已經成為大勢所趨,但無可否認,網上交易很難完全取代實體拍賣及展覽。親眼站在實物前近距離地欣賞作品,并與其他藏家及專家作即時交流,都是無可比擬的愉快體驗。應對未來新環境,不會只有單一的答案或形式,我們認為藝術鑒賞與交易體驗會進一步多樣化,線上及實體相輔相成,根據收藏者的需求而變得更加高效和豐富。” 程壽康說。


  私人洽購與亞洲市場增長


  除了從線下到線上的轉型,2020年的全球拍賣行業還出現了其他新趨勢。


  首先是私人洽購在去年異常火熱。據了解,私人洽購是獨立于拍賣業務之外的一種藝術品銷售模式,即拍場之外的議價交易。私洽與拍賣的最大區別是點對點的銷售方式。


  每宗私人洽購都是根據客戶所需量身定制的,在售價方面往往有更大的掌控權。公開拍賣會的叫價一般由低至高遞增,私人洽購則從高位開始,最后以一個各方均同意的價錢為準。私洽的銷售過程及結果一般不對外公開。


  2020年蘇富比私洽的銷售額高達15億美元,比2019年增長50%;佳士得的私人洽購銷售額為13億美元,比2019年增長57%,兩家公司都刷新了各自私洽領域成交額的紀錄。


  此外,在采訪中,程壽康提到,目前越來越多的千禧一代買家出現。“新一代的藏家以其多元的品味和新穎的藝術接觸方式幫助市場拓展,這有助于形成一個日益豐富和多樣化的生態系統,為拍賣市場帶來嶄新思維。另一方面,年輕藏家對科技的接納度高,為網上拍賣注入動力。蘇富比2020年全球網上拍賣中,40歲以下之年輕買家人數較去年翻一倍”。


  “總體而言,較年輕的藏家品味更多樣化,且更愿意冒險,探索新的藝術家和趨勢,不再局限于固有主流的頂級藝術。我們樂見更多年輕藏家的涌現,有利于市場的健康發展。” 程壽康說。


  最后,從地理分區上看,相比起西方的買家,2020年亞洲的收藏家購買活動更顯活躍。


  程壽康表示,亞洲的增長潛力強勁,香港已成為僅次于紐約和倫敦的世界第三大藝術品市場,就算在疫情影響下亦展現出強大的韌力。


  根據佳士得的數據,2020年亞洲地區的買家出價首次超過了來自美國的買家。蘇富比的數據顯示,亞洲蘇富比2020全年以72億港元收官,連續第五年領導亞洲拍賣市場。


  “放眼國際,蘇富比的全球拍賣銷售有超過30%是由亞洲買家創造的,而我們全球最頂尖的20件拍品,亞洲客戶參與了10件的競投,并成功購得9件,可見其對收藏的熱忱與購藏實力之強勁。” 程壽康說。


  程壽康認為,亞洲藝術市場的增長有兩個主要趨勢,一是亞洲藏家對西方藝術興趣增強,二是亞洲藝術市場潛力巨大。“隨著亞洲市場的不斷強大,亞洲藝術登上了世界舞臺,而相關地區藝術家也走向國際。我們非常期待在2021年繼續向亞洲及國際藏家展示高質量的藝術品”。


亚洲色中文字幕无码av